Hablando del tema de que las compañias de publicidad tienen su propia agenda en cuanto a ser vistas como las más creativas y muchas veces en su propósito de ser nominadas y adquirir galardones en la rama, a los creativos se les olvida que son contratados para transmitir un mensaje específico a un segmento de la población. Dentro del marketing social, recordamos el siguiente comercial, que aunque muy creativo, se desconoce la efectividad de su mensaje.
¿Realmente se logro prevenir que muchas personas entraran en el consumo de cocaína gracias a este comercial? ¿Es posible que este comercial haya generado una defensa perceptual en el público para el cual iba dirigido?
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