Después de realizar la presentación del primer taller de segmentación,
se determinó que la encuesta realizada para determinar los segmentos contenía
algunas inconsistencias y faltantes. La encuesta para la segmentación debía
contener preguntas AIOS (actividades, intereses y opiniones) para poder así
dirigir nuestra estrategia de mercadeo a la hora de lanzar nuestro producto el
Toyota Prius en Colombia. La siguiente es la encuesta realizada a 20 personas
para así determinar los segmentos de interés.
GERENCIA DE MERCADEO
Encuesta de
Segmentación
PROFESOR Carlos Andres
Trujillo
|
Beatriz Estrada De Nova
Carolina de los
Ángeles Martínez
Oscar Eduardo Teatino
Héctor Samir
Rodríguez
|
SEÑALE CON UN NUMERO LA
RESPUESTA DE SU PREFERENCIA
CONDICIONES DEMOGRÁFICAS
1 Su
vivienda se ubica en el estrato
a) Dos
b) Tres
c) Cuatro
d) Cinco
e) Seis
2 Edad
a) ¿Cuántos años
tiene?
3 Sexo
a) Femenino
b) Masculino
4 Estado
Civil
a) Casado
b) Soltero
c) Otro
5 Nivel
educativo
a) Primaria
b) Secundaria
c) Técnico
d) Universitario
6 Ocupación
a) Empleado
b) Independiente
c) hogar/pensionado
d) Desempleado
7 Ingresos
a) ¿De cuánto es su
ingreso mensual (en millones de
pesos)?
INTERESES
Y ACTIVIDADES
1 ¿Cuál es su
pasatiempo favorito?
a) Deporte
b) Lectura
c) Viajar
d) Familia
e) Compras
2 ¿Con que género
literario se
identifica?
a) Lirico (
poemas)
b) Narrativo (Cuentos y
novelas)
c) Dramatico ( tragedia
y drama)
d) Didactico
(Ensenanza)
3 Defina
su nivel de actividad de 1 a 5 de acuerdo con la cantidad de tiempo que
permanece en ocupación. Donde muy ocupado = nivel 5 (ocupación de más de 10
horas) Desocupado = nivel 1 (ocupación menor de 2 horas)
4 ¿Su
decisión de compra está orientada prioritariamente
por?:
a) La
apariencia
b) El
gusto
c) El
olfato
d) El
tacto
e) Los
sonidos
5 ¿Con
cuál de los siguientes lugares se identifica usted cuando piensa en
vacaciones?
a) Playa
b) Bosque
c) Montaña
d) Nieve
e) Selva
ACTITUD HACIA EL PRODUCTO
1 ¿tiene vehículo
particular?
a) si
b) no
2 Tipo
de Vehículo
a) Sedan
b) Coupe
c) Camioneta
d) Van
e) Hatchback
3 ¿Con
quién viaja usted en su
vehículo?
a) ¿Quién lo acompaña
cotidianamente en el uso de su vehículo (Ejem Esposa/o, Hijos, amigos,
etc)?
4 ¿El
uso del vehículo está relacionado con actividades?
a) Laborales
b) Recreativas
c) Domesticas
d) Todas las
anteriores
5 ¿Con
que frecuencia cambia usted de
vehiculo?
a) Escriba el tiempo en
años, que usted tarda para el cambio de vehículo
6 ¿Cuándo
elige un vehículo lo más importante
es?:
a) (Ejemplo: consumo,
confort, color, diseño, seguridad
etc.)
7 Si
tuviera que elegir una marca de automóvil ¿por cuál de las siguientes optaría
usted?
a) Chevrolet
b) Renault
c) Mitsubishi
d) Toyota
e) ninguna de las
anteriores
8 ¿Sabe
usted qué es el automóvil eléctrico?
a) si
b) no
Para su información, un vehículo eléctrico es un vehículo
de combustible alternativo impulsado por uno o más motores
eléctricos.
9 ¿Sabe
usted qué es el automóvil
híbrido?
a) si
b) no
Para su información: Un vehículo híbrido es aquel que alterna un motor
de combustión interna (Gasolina-Diesel), con un motor eléctrico, dando un
rendimiento de más de 100 Kms por Galón.
10 ¿Estaría
usted interesado en adquirir el vehículo
hibrido?
a) Muy
interesado
b) Interesado
c) No
interesado
d) Indiferente
11 ¿Estaría
dispuesto a pagar más por un vehículo hibrido?
a) si
b) no
12 ¿Cuál
es su presupuesto en la compra de un vehículo
híbrido?
a) Cuantifíquelo con un
valor en millones de pesos
Muchas
Gracias!!!
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